近年來，清潔電器市場快速崛起，成為家電行業(yè)的新增長點和消費的新熱點。市場研究機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國清潔電器市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，10年間市場規(guī)模擴大了12倍，年均復(fù)合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達到2700萬臺，同比增長12.1%；2023年仍將實現(xiàn)10%左右的增長。

  連續(xù)多年的高速增長后，清潔電器行業(yè)發(fā)展正在回歸理性，但未來的市場機會仍不容小覷。

  隨著掃地機和洗地機的興起，未來此類產(chǎn)品的滲透率有望進一步上升。

  滲透率有望進一步上升

  清潔電器是指用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器，主要包括吸塵器、打蠟機和油煙脫排機、掃地機器人、擦窗機器人、電動拖把、蒸汽拖把、洗地機等。在家庭深度清潔需求和“懶人經(jīng)濟”盛行的帶動下，清潔電器頗受市場追捧。其中，占據(jù)整體規(guī)模八成多的清潔電器是三大主品類——掃地機器人、洗地機和吸塵器。

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從今年“6·18”市場表現(xiàn)來看，洗地機增長依舊領(lǐng)跑，銷售額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%；掃地機器人銷量轉(zhuǎn)正，量額同漲，同比分別增長8.7%和4.1%；吸塵器繼續(xù)下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。從價格走勢來看，三大細分品類均價均呈現(xiàn)下滑趨勢，其中洗地機均價同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機器人同比下滑4.2%。

  專家表示，盡管最近清潔電器市場沒有交出十分亮眼的成績單，但透過數(shù)據(jù)仍然能看到行業(yè)較為樂觀的發(fā)展前景，例如掃地機器人銷量開始同比轉(zhuǎn)正，穩(wěn)步回暖，全能款產(chǎn)品快速普及；洗地機銷量大漲，高性價比產(chǎn)品帶來需求放量；每個細分賽道仍有新品牌出現(xiàn)，且能夠成功進入TOP序列。

  隨著掃地機和洗地機的興起，未來此類產(chǎn)品的滲透率有望進一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場有向核心品牌逐漸集中的趨勢，海外傳統(tǒng)清潔電器品牌市場占有率基本保持穩(wěn)定，國內(nèi)清潔電器頭部品牌在全球的市場占有率逐步上升。

  中國家用電器協(xié)會執(zhí)行會長姜風(fēng)表示，清潔家電成為家電行業(yè)的新增長點并非偶然，一方面，中國家電行業(yè)成功實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型升級，并圍繞用戶需求不斷研發(fā)出多種科技成果，萊克、添科等眾多家電企業(yè)都是用自己的核心技術(shù)打造的；另一方面，中國消費者對生活品質(zhì)的需求持續(xù)提升，對新鮮事物和技術(shù)的接受度更高，對干凈的家居環(huán)境要求尤為關(guān)注。

  產(chǎn)品仍需不斷升級和優(yōu)化

  洗地機、掃地(拖)機器人和吸塵器產(chǎn)品是目前我國清潔電器市場的重點品類。

  據(jù)了解，我國家庭地面清潔頻率較高，有48.48%的家庭每周要進行1至3次地面清潔工作。在家庭清潔電器滿意度的調(diào)查中，74.8%的受訪用戶對家中的洗地機產(chǎn)品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機器人受訪用戶對家中產(chǎn)品比較滿意，67%的布藝清洗機受訪用戶對家中產(chǎn)品比較滿意。